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　　上证报中国证券网讯（记者 刘礼文）12月14日，灯塔研究院联合毒眸发布的《2020中国电影市场用户报告》（下称《报告》）显示，预计2020年全年票房将达200亿元，约为去年的30%。由于疫情得到有效控制，中国电影市场在7月20日重启，开业影城和上映新片数量逐渐上升，票房市场在10月份超越北美，成为全球第一票仓。

　　从复工首月数据来看，最先回到影院的是资深观影用户。《报告》显示：2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，对于战争、犯罪和文艺片的“回归率”最高。而随着《拆弹专家2》《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院。

　　另一方面，新入场的用户也在增多。从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间尽头等你》的“拉新”比例更是高达48%。

　　新营销是2020年的关键词，短视频+直播成为头部影片的宣发标配。《报告》显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同时，视频物料形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。

　　即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018年、2019年春节档票房分别达到57.7亿元、59亿元，两年各诞生了三部15亿元+的影片；从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线，春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

　　灯塔报告对过去三年的春节档头部影片进行了分析，结果显示：TOP3影片占据了80%票房，同时每年都呈现“3+1”局势，即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌；而且，每年春节档第一名都占据档期1/3票房，第二名占据1/4，第三名则占据1/5，这也成为每年固定上演的“一二三/三四五”定律。