中证网讯 6月18日晚间，百视通（19日起改名为东方明珠）公告称，公司拟以自有资金22亿元参与兆驰股份的非公开发行。同日，百视通和兆驰股份还签署了战略合作协议，联手打造互联网电视生态圈闭环业务模式。
作为境内最大的互联网电视运营商，百视通近期在资本市场动作颇多，此前公司参与了歌华有线、广电网络两家公司的定增并签署了相关合作协议。百视通通过资本手段实施其互联网电视战略的意图明显。此次入股兆驰股份，百视通正是在谋求在“2C”端占据互联网电视市场。
成兆驰股份第二大股东
公告显示，兆驰股份定增完成后，百视通将拥有公司9.37%的股份，成为公司第二大股东。百视通方面称，通过此次合作，公司减少了在实施B2C战略过程中对硬件的巨额投入，提高互联网电视B2C产品的市场竞争力，有利于迅速树立互联网电视品牌标杆；兆驰股份将成为百视通互联网电视生态系统的一环，承担智能电视、机顶盒等硬件的生产、营销推广和维护，深度介入互联网电视内容产品与应用服务营销、用户管理与运营维护在内的完整业务链中。
同日，双方签署的战略合作协议显示，双方将聚焦于家庭和个人消费者业务（B2C）市�。餐蛟旒谌�、渠道、平台、终端和应用服务于一体的互联网电视生态圈闭环业务模式，开辟、引领中国互联网电视平台运营商和家庭视听消费电子产品生产商融合发展的新格局。
据悉，双方的合作将主要集中在互联网电视业务合作、硬件合作、营销合作等领域。百视通和兆驰股份提出，在互联网电视业务领域，兆驰股份所有自主品牌互联网电视终端产品（包括但不限于含机顶盒、一体机等）与百视通BESTV互联网电视集成播控平台排他性对接，力争通过三年合作发展至少1000万互联网电视月活跃用户；在硬件上，兆驰股份作为百视通B2C端的互联网电视自主品牌定制终端排他性供应商，兆驰股份要给予百视通更大力度的优惠；在营销上，双方也将在电视购物及电子商务在线销售、传统及新媒体广告营销推广等领域合作。
互联网电视生态圈
分析人士认为，百视通此次入股硬件制造商兆驰股份，双方开展战略合作，打造互联网电视生态圈闭环业务模式，标志着公司已经调整了互联网电视用户市场的拓展战略。
此前，百视通互联网电视的推广更多依靠“B2B2C”模式进行，即一看有限电视用户、电信用户等推广期互联网电视生态圈，而“B2C”的模式相对较少采用。6月16日，百视通公告以自有资金3.55亿元参与广电网络的定向增发，双方达成战略合作协议，深化在资本、版权、平台渠道以及频道落地和互动点播等业务的合作，百视通有意借广电网络这一有线电视运营商的优质有线网络和用户群体推广自己的“DVB+OTT”业务。据悉，广电网络拥有注册用户628万户，其中数字电视用户503万户，而双向化改造用户超过了393万户，其网络承载能力与双向化程度均相当高，未来能够承接百视通在OTT业务领域的相关应用。
而在今年3月，百视通参与了歌华有线的定向增发并签署战略合作协议，双方将在“DVB+OTT”、电视购物等领域开展深度合作。随后，歌华有线与百视通、海信电器等推出了歌华电视。歌华有线这一北京地区唯一的有线广播电视网络建设开发、经营、管理和维护的网络运营商，与百视通一起寻求利益的结合点。
百视通的上述合作基本都在“2B”的领域，借助有线电视网络等推广其互联网电视等OTT业务。而此次与兆驰股份的合作，百视通一举切入硬件制造等领域，通过兆驰股份合作，百视通的OTT业务将在“2C”端直接面对用户和消费者。据百视通内部人士称，公司将采用“2B”和“2C”两端并举的模式推广其产品和服务，未来百视通仍将与地方性有线电视网络运营商等展开各种类型的合作，在“2C”端，公司也将借助外部合作等形式强势体现自己的产品和服务。（徐金忠）
