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　　中证网讯（记者 彭扬）29日，“民生加银杯”首届中国银行业微视频大赛颁奖典礼在北京政协礼堂隆重举行。本次大赛主题为“身边的银行 你我的故事”，大赛由中国银行业协会指导，《中国银行业》杂志社主办，民生加银资产管理有限公司冠名支持。

　　本次活动是银行业近年来首次最大规模、最高水平的微视频制作集中展示与呈现。中国银行保险监督管理委员会主任梅志翔表示，监管机构和银行业协会一直致力于及时传递行业信息，营造积极向上的主流舆论氛围，弘扬行业正能量。努力在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定方向。众所周知，当前互联网传播领域正在催生一场前所未有的变革，舆论生态、受众对象、传播技术均发生了深刻变革，传播话语模式也在逐渐发生变化，从传统的宏大叙事向平民化视角转变，从讲概念向讲故事转变。 在传播新格局下，为了讲好中国银行业故事，提升行业影响力，打造行业软实力，银行业金融机构应主动适应新格局下的新规律，更新理念、转变思路、创新手段和方法。整合利用多种媒体形态，以更为喜闻乐见的宣传手段，主动引导舆论，回应社会关切，与外界形成良性互动，让企业品牌形象和行业精神深入人心。

　　他认为，首先，应坚持正确导向，以正面宣传为主，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。其次，应将将网上传播展示引导作为宣传和文化工作的重中之重。银行业金融机构要适应新的形势，顺势而为，因势而动，着力创新重大主题网络宣传，形成正面舆论强势；同时，还应善于运用“网言网语”潜移默化引导舆论，传播理念，以生动形象、更具感染力的方式开展金融知识普及与教育；也要善用网络与客户形成良好互动和深入交流，作为改进金融服务的重要抓手。最后，应创新方法手段，丰富精神文化产品。这需要银行业紧跟时代潮流，以互联网思维引领创新，以创新应对变化，从传统媒体形态拓展为包括网站、微博、微信、客户端等多种新型媒体形态，根据银行业特点逐渐形成多层次、多形态、全覆盖的媒体矩阵，完成对员工对客户或受众触点的立体覆盖，实现从点到面的有效传播。

　　中国银行业协会党委委员、秘书长黄润中表示，微视频这种传播形式已经成为当下新媒体传播的主流，今后也会成为趋势。新时代提升传播效果，主要靠内容和创意的完善结合，通过受众喜闻乐见的形式来体现正能量的价值观。黄润中指出，银行业要讲好中国故事、传播中国能量；要落实中央关于防控风险、深化改革、服务实体经济、改善民生等要求；落实中国银保监会关于严监管、强监管、深监管等要求，为银行业的新发展做出我们应有的贡献。他最后表示，中国银行业协会将一如既往地为行业搭建交流平台，支持《中国银行业》杂志社继续办好微视频大赛，为银行机构提供展示才艺的桥梁。