近年来，明星掀起创业热潮。日前，黄晓明也宣布“下海”创业了。
12月5日，由黄晓明、设计师张帅联手打造的全新设计师跨界品牌M-77首次亮相北京，并发布了2018秋冬季系列服装。
实际上，影视明星自带流量，靠粉丝经济创立个人品牌，成为不少明星的副业。早在2006年，周杰伦就与好友共同创立个人潮牌PHANTACi，该品牌先后在香港、新加坡、北京开设了分店；余文乐也有潮牌COMMON SENSE和MADNESS；罗志祥的品牌名称是STAGE；郑恺的服装品牌是DUEPLAY；周笔畅的品牌是Begins；薛之谦的女装品牌UUJULY、童装品牌UUJULYKIDS以及男装品牌Dangerous People销量都很火爆。
尤其是最近两年，明星品牌如雨后春笋，甚至有业内人士称，不创立一个自己的品牌，都不好意思说自称“流量小生”。
由于身份特殊，在明星光环加持下，其经营的产品销量都很客观。但是，黄晓明在接受《证券日报》记者采访时表示，自己并不打算靠粉丝（热度）经营，“我做这个事情不是为了赚什么（钱），而是为了去回馈。把这么多年积累的经验贡献出来，让大家买到质量又好，价格又低廉的商品，才是最重要的。”
在采访过程中，他多次表示，“我一直强调的都是性价比。”而其合伙人张帅认为，高性价比就是把钱花在服装的制作过程当中，而不是在宣传、人工等其他方面，“衣服的水平和质量要拼得过大牌，但是不拼价格。常常有消费者认为，国外的一线品牌质量好，国内品牌水平不高，其实我们也能做到，很多国外大牌的代工厂都是在中国，只不过中国品牌的市场份额和地位没有国际品牌高。因此，我们一定要提供一个性价比高的服装品牌给中国人。
同时，黄晓明告诉《证券日报》记者，M-77会先以线上销售为主，未来将兼顾实体店，而实体店计划以体验店的模式推出。
