直播平台找到“突破口” 直播答题爆红 答题神器、复活卡充斥电商平台
直播答题能火多久?
最近国内互联网最热的话题是什么?即便没有玩过,也略有耳闻:全民答题。在固定的时间内进入直播间,只要在固定时间内答对全部题目,就能获得奖金!网友们都大呼:知识就是财富。早前,“国民老公”王思聪在微博上直接为“冲顶大会”App站台,号称拿出10万元作为其中一场的奖金,为这一波现象级应用掀起第一轮高潮。随后,360周鸿祎、映客、今日头条等纷纷高调投身该领域。据悉,除了“冲顶大会”外,还有“百万赢家”“百万英雄”“芝士超人”等多款直播问答平台陆续上线。近日,花椒直播的“百万赢家”更是创出了个单人百万元奖金的纪录。然而,互联网企业如此直接“撒币”,换来了几何级数的流量增长。
国内直播平台经历2016年的火爆,到2017年的行业洗牌,一些中小平台死亡,而直播问答模式的出现无疑令直播行业找到了新的“突破口”。随着越来越多用户的进入奖金逐渐变少、互联网上多种答题神器的出现,以及烧钱后如何变现等问题出现,直播行业能否借此再度焕发青春?值得期待。
文、图片整理/广州日报全媒体记者文静
参与门槛低 直接烧钱赚流量
正当大众仍沉浸在2017年底娱乐圈大戏的时候,一场互联网的风口来得猝不及防。1月初,“国民老公”王思聪在其生日当天在微博上亮出了“冲顶大会”的链接,并且以“我撒币,我乐意”的豪言壮语,为“直播问答”这一模式站台,这也拉开了这场全民问答热潮的序幕。
一台手机,下载一个App就能玩,参与门槛低。这是业界对“直播问答”最为直观的描述。据记者了解,虽然国内“直播答题”不断冒出,但是其主要的形式类似:用户无需注册,只要通过手机下载一个直播答题App,或者点开已有的直播平台,看准时间就能参加。12道题全部回答正确的参与者则平分所有奖金,另外,每位参赛者每场都有复活的机会,但是前提是邀请朋友加入,则可获得复活卡,使用复活卡就能跳过错题,直接进入下一题。
在直播问题刚走红初期,据媒体估算,一场直播问答普通场的奖金约1万元,同时在线的人数大约5~6万人左右,按照以往开奖结果,获得评分奖金人数一般在几十人到数千之间,每人大概最多是数百元不等。而在一些特殊场次中,例如王思聪直接拿出10万元作为奖金的当天活动,就吸引了25万人参加。“冲顶大会”之后,随着众多平台的进入,如西瓜视频的“百万英雄”、映客直播的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”等,直播问答的奖金池不断被推高,从5万元、10万元,甚至是每场30万元、100万元……吸引了越来越多网友的参与。除了游戏奖金外,平台也请来不同的明星或主持人来直播主持,从而增加人气。
然而,记者发现,随着现在直播问答的参加人数急速增加,以一场在周末举行的直播答题为例,奖金是10万元,当时在线有69万人参加,到最后12道题目结束,大概剩下约1.7万人,大概每人分得5.8元。互联网资深人士刘小姐表示,假如数据是真实的话,人均5元左右的成本投入对于创业型App来说属于正常,假如这个人又与朋友分享,朋友们下载了这个App成为用户,那么成本就变成2.5元不到了。
据了解,目前国内的直播答题模式都是与美国HQ Trivia类似,这款App是来自于短视频鼻祖Vine联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll之手,并于去年8月登陆App Store,四个月时间坐拥40万在线用户,也是去年App Store上升最快的产品。
题目审查、公平性等问题备受关注
正如当年众多现象级应用扎堆出现,随着“直播答题”的深入推进,众多问题陆续浮出水面。日前,“百万赢家”直播答题中,一个关于“王祖贤目前定居在哪个国家”问题的答案选项中出现了严重的错误。事件被网友曝光后引发了网上的热议,所幸,花椒直播在“百万赢家”官方微博中马上登出了“道歉声明”,表示“将加强后续出题的审核环节和流程,严格杜绝这种情况再次发生”。
最新消息称,北京市网信办就该问题依法约谈花椒直播相关负责人,要求花椒直播立即进行全面整改,依法依规提供互联网服务,并及时回应社会关注,北京市网信办将视整改情况作进一步处理。同时,北京市网信办要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查,加强管理,确保健康有序发展。
记者留意到部分平台的题目除了历史知识、常识问题、地理知识等外,不乏一些娱乐圈问题,当中也不免调侃某些明星事件,“虽然是娱乐化,但是还挺戳到别人的‘痛处’。”有网友如此表示。“不同于在电视上播出的知识问答综艺节目,毕竟在互联网上,题目审核的门槛自然会低一些,并且每天进行的直播答题越来越多,题目不能太难,又要抓眼球,过于娱乐化甚至是打擦边球的情况就会出现。”上述资深互联网人士刘小姐告诉记者。
网友们为了赢取奖金自然也是出尽法宝。如今在社交平台上出现了不少“答题群”,在群内,成员会分享自己认为正确的答案或者一些整理的题目,让群友能增加答题的准备率。日前,搜狗CEO王小川在朋友圈称,搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答题技术,可以帮助大家冲顶各大问答平台。记者在App Store输入“直播答题”进行搜索时,搜狗搜索的简介直接就是“答题神器赢百万奖金”。不过,直播答题时每题仅有10秒时间回答,靠语音搜索的辅助作用不大。
记者在某宝平台上搜索发现,已经有不同平台的复活卡和答题神器在售,有店家介绍:答题神器是通过语音搜索,1秒可出答案。由于众多“直播问答”模式都是邀请朋友参加就能获得复活卡,因此复活卡也是平台上热销的商品,记者随机点入某销售游戏点卡的店铺看到,一款“百万英雄”的复活卡邀请码交易数量就达到两千多,而且是“下单即刷,无需等待”。
这种所谓的辅助工具算不算作弊?网友“小咕噜”表示,越来越发现直播答题的题目不严谨,也不够透明公平,而且经常出现系统故障后就不了了之,都不想玩了。
直播行业的第二春?
仍有待观察
王思聪通过“撒币”将这把火点燃后,互联网业界各路大咖开始进场抢“C位”,谁也不想错过这个风口。360创始人周鸿祎在微博上亮出了王思聪的朋友圈截图,并表示:2018年第一周,王思聪、张一鸣、周鸿祎、奉佑生这几个人争相做撒币,一起撒币还相互不服气,你们猜猜,谁是真的撒币,谁是大撒币,谁会一直撒币下去。
尽管“撒币”的说法听起来有点简单直接粗暴,但是互联网行业“烧钱”换流量的方式已是屡见不鲜。
而烧钱之后如何留住用户,背后的盈利模式,就是亟待思考的方向。有业界认为,尽管直播问答的盈利模式暂不清晰,但是让沉寂一年多的直播行业找到新的“爆点”,是整个行业未来方向的探索。网友“小卡”如此告诉记者,“前年直播最火爆的时候,下载了几个热门的直播App,但玩了几天就没兴趣了,最近因为这个直播答题,又重新关注它们了”。经历2016年直播行业的爆发期,到2017年的行业洗牌,加上国家出台相关政策严管,众多中小直播平台死亡,剩下一些大型平台也陆续转型,有的转型游戏竞技类直播尚生存不成问题,但是部分转型秀场的,却显得不温不火。
正当外界对直播答题如何将“流量变现”时,业内似乎给出了答案:广告植入。近日,周鸿祎走进了花椒百万赢家的直播间,与网友和主持人一起互动。在这一场“血战到底”的比拼中,最终由一名大学生获得最终的103万元大奖,据悉,这一专场更是京东作为赞助商冠名。早前,“百万赢家”曾推出与美团、华为等合作专场。而映客旗下的芝士超人宣布已获得了1亿元的广告大单,这张大单是来自趣店的。
此外,直播的打赏模式、游戏充值模式等都可能是直播答题的盈利方式。然而,经济学家宋清辉认为,直播答题未来需要获得广告主的青睐,实现商业变现,才能做到盈利,否则就会是一阵风。但通过烧钱模式去经营,网络直播平台就难以赢得市场份额,弄不好会引火烧身,建议烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变。
正如一位业内人士所言,虽然不知道直播答题能火多久,但是目前可以知道的是,经过这波爆红期后,未来个人用户能摊分的奖金会越来越少。因此,消费者在投入时间和精力的同时,要认清事实,也不必过分沉迷。
互联网是十分残酷的,一夜爆红容易,但要持续发展就不是那么简单了。
