网络直播平台正加速洗牌。
日前，宣亚国际(300612.SZ)发布公告，将收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(映客的运营主体)不少于50%股权，具体交易金额未披露。目前，宣亚国际市值72亿。
在过去两年的直播风口下，映客已经完成多轮融资。2015年11月，映客获得赛富基金、金沙江创投、紫辉创投等1000万元A轮融资。2016年初，映客获得昆仑万维领投的8000万元A+轮融资。2016年9月，昆仑万维发布公告，将其持有的映客3%股份以2.1亿出售给嘉兴光信九号投资合伙企业。据此估算，映客当时的估值约为70亿。
直播平台的快速崛起最初依靠的是一些网红女的色情直播、以及一些游走在法律道德边缘的“搏出位”直播。目前，直播盈利模式主要是依靠粉丝打赏，主播与平台按比例分成。为了营造火爆氛围，不少平台不惜自掏腰包刷礼物、买流量、制造虚假繁荣，欺骗用户及投资人。
随着监管加强，内容吸引力下滑，缺乏好的变现模式的直播行业运营将越来越困难，不少平台甚至陷入欠薪丑闻甚至倒闭。据不完全统计，今年年初，包括爱闹直播、网聚直播、趣直播等十几个平台无法登录或宣布关闭。
映客目前面临的市场竞争非常激烈。公开资料显示，斗鱼和龙珠直播背靠资本方腾讯；虎牙直播的前身是YY直播，其背后是欢聚时代以及“雷军系”；花椒直播由奇虎360直投；熊猫TV由王思聪组建；一直播E轮融资由新浪微博领投。
借助资本的力量，直播平台竞相砸钱，为了吸引优质主播，直播平台不惜重金挖人，疯狂之后，在监管大棒落下那刻，直播行业终于尝到恶果。
如今，对于直播平台来说，流量显得尤为重要。映客曾经以惊人的发展速度、强大的融资能力，成为直播领域的第一名。然而，直播平台流量上升与下降的速度同样快，用户留存率极低，如果没有持续获取眼球的能力，流量急速下降几乎是必然的。从百度指数来看，近30天内，映客的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降趋势。
直播行业流量下滑是必然，随着大量色情、搏出位内容消失后，一批原有的用户必将大量流失，要让流量继续上升，必须有健康、符合法律法规、同时又能吸引用户的内容来替代，而这显然需要一段时间。
此外，随着行业步入寒冬，直播业的融资案例也在大幅下滑。映客的被收购，大量直播平台倒闭、欠薪也印证了直播行业资金告急。此前，映客CEO奉佑生在接受媒体采访时曾经表示，映客每个月的成本在1亿元人民币左右。而在广告投放上，映客也是从不手软。去年六月起，映客在央视频道、影院、户外灯箱都有铺设广告。而今年开始，映客市场投放的力度锐减。很显然，资本早已闻风而逃，不愿继续往网络直播这个无底洞砸钱了。
经历资本涌入、监管政策落地等一系列事件后，国内网络直播行业告别野蛮生长时代，洗牌大幕已经开启，可以预见，还将有一大批直播公司陷入运营困境，被收购甚至倒闭，暴风雨才刚开始。如何迅速寻找好的替代内容，做好直播服务体验，寻找到合理的盈利模式，度过寒冬，是直播公司亟需思考的事情。
此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。
