新华社北京9月4日电(记者王炳坤)如果你以为网络主播还停留在靠接受打赏赚钱的阶段,那你就OUT了!面对日益加剧的竞争压力,网络直播正在重塑行业生态。
4日下午,在A股上市的宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司发布公告称,公司将出资28.95亿元,拟收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(网络直播平台“映客”的运营主体)48.25%的股权,成为映客直播的第一大股东。这意味着,经过近年来的快速发展,网络直播业开始出现重磅整合案例,开启了转型升级的新步伐。
宣亚国际是国内领先的整合传播机构,业务涉足广告、媒体、营销等领域。北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为,两者的重组不是简单的“1+1”物理反应,而是能够形成化学反应,宣亚和映客是在一条产业链的上下游,可以实现价值链上的整合。
对直播平台而言,与广告、营销业合作也是大势所趋。2016年可谓是网络直播行业的转折之年,此前随着移动直播、“网红经济”的双重驱动,直播平台吸引大量新用户加入。截至去年底,全国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。
与此同时,随着政策法规逐渐规范,这一行业开始回归理性,用户规模增速逐步放缓,流量红利结束,市场进入阶段性饱和期。这让网络直播行业的转型压力持续加大。
此次映客直播与宣亚国际合作,不仅有利于为直播平台提供优质的内容创意,而且将打通其变现瓶颈。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,多数直播平台门槛低,主播们靠刷礼物、打赏挣快钱,这种商业模式造成很多主播们主要倚靠“新奇特”行为来刺激粉丝的短期消费,成为行业乱象丛生的根源之一。
“未来,网络直播的盈利渠道将变得多样化,包括电商变现、广告变现、流量变现、举办活动变现等。”朱巍说,映客直播此次拉长产业链条的做法,将成为国内网络直播平台转型升级的趋势。
尽管行业转型在即,中国网络直播未来的发展空间依然巨大。中国产业信息网数据显示,2016年直播市场规模达150亿元,预计2020年直播市场规模将达到600亿元,年均复合增长率41.42%,保持较高速度增长趋势,其中移动直播将成为市场发展的主要动力。
安信传媒团队安信证券分析师焦娟认为,随着大众对及时性强、互动性高的轻传播方式愈加青睐,网络直播在传播领域扮演着越来越重要的角色,未来网络直播将快速渗透各细分行业,“直播+”有望成为众多企业的标配。“作为一种新兴传播手段,网络直播不再拘泥于泛娱乐业,而是与更多实体行业和服务行业相融合,这是它更大的价值所在。”她说。
